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国牌如何攻城略地

作者:匿名 | 2019-11-13 07:21:12  | 阅读量:4994
在“消费品金字塔”体系下,新秀丽、rimowa所在的市场是高端市场,90分和严选定位于中端市场,而卡帝乐鳄鱼定位于大众市场,主要采用品牌授权模式。由于卡帝乐鳄鱼采用品牌授权模式,严选电商业务营运数据并

那么,在这种威胁性的变化中,民族品牌的崛起是如何发生的呢?

消费品市场可以分为三个层次:高端、中端和大众。在“消费品金字塔”体系下,新秀丽和日默瓦位于高端市场,在中端市场有90分和严格的选择,而佳得乐鳄鱼位于大众市场,主要采用品牌授权模式。

中国商品新品牌的优势主要体现在效率水平上:在中大众市场,由于潜在市场需求大,企业经营的关键是高周转率。由于卡地亚鳄鱼采用品牌授权模式,严格选择的电子商务业务的运营数据不会单独披露。这里我们以凯润和新秀丽为例来比较它们的运营效率。从2015年至2018年Q1至第三季度,凯润股份的股票周转天数为63天至87天,而新秀丽的股票周转天数为106天至138天。凯润股份的总资产周转率保持在1.27~1.33,新秀丽的总资产周转率为0.55~1.12。可以看出凯润的库存周转效率和总资产利用效率高于新秀丽。

国内新品牌在箱包行业迅速崛起的原因可以概括为:①对电子商务势能的敏感把握;(2)定位中端大众市场,遵循“满足80%用户80%需求”的定价原则,提高周转率;(3)有效整合国内强大而分散的供应链。接下来,我们将进一步比较和分析小米、燕轩和南极电子商务这三个国内新品牌的典型代表的消费者形象和供应链整合方法,并对国内新品牌能给哪些行业带来变革做出展望。

来源:江苏商业新闻

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